وُلدتُ في أرضٍ لم يكن فيها الجمال مصطنعًا قط. في المغرب، كان الجمال يتجسد في الطقوس، في أيدي نساءٍ وثقن بالطبيعة، وفهمن معنى الصبر، ونقلن حكمتهن من جيلٍ إلى جيل. نشأتُ وأنا أشهد قوة هذه التقاليد. رأيتُ كيف يمكن لمكوناتٍ بسيطةٍ ونقية - كزيت الأرغان، وأوراق السدر، وإكليل الجبل، والنباتات المقدسة - أن تُغير ليس فقط الشعر، بل الثقة بالنفس. لم تكن هذه الطقوس مجرد منتجات، بل كانت هويةً وإرثًا. ومع اتجاه العالم نحو الحلول السريعة والوعود الزائفة، شعرتُ برغبةٍ جامحةٍ في العودة إلى جذوري. أردتُ الحفاظ على جوهر الجمال المغربي ومشاركته مع العالم المعاصر، دون المساس بأصالته. ومن هذا المنطلق، وُلدت علامة "إفيكتيفا".